Opetussuunnitelmat

Opetussuunnitelma

Osaamisalueet

Arviointikehikko

Tietoa koulutuksesta

Opintojaksokuvaus

KL00EH24	Dataohjautuva markkinointi (5 op)
Esitietovaatimukset	Ei esitietovaatimuksia
Osaamistavoitteet	Opiskelija ymmärtää datan ja dataohjautuvuuden merkityksen liiketoiminnassa. Opiskelija ymmärtää, miten dataohjautuvuus markkinoinnissa kytkeytyy liiketoiminnan systemaattiseen kehittämiseen. Opiskelija tuntee luvanvaraisen markkinoinnin käsitteen ja tietää, miten EU:n tietosuojalainsäädäntö (GDPR) vaikuttaa markkinoijan käytännön työhön. Opiskelija tuntee verkkosivustoihin, hakukonemarkkinointiin, sosiaalisen median kanaviin ja sähköpostimarkkinointiin liittyvät keskeisimmät tavoitteet, mittarit sekä dataohjautuvan optimointiprosessin.
Sisältö	Tämä itseopiskelukurssi tarjoaa perustiedot dataohjautuvasta markkinoinnista. Kurssi muodostuu viidestä osiosta (5 * 1 op). Osioita voi suorittaa valinnaisesti 1-5 kpl. Kurssi suoritetaan Moodlessa. Kurssille ei ole esitietovaatimuksia. Osio 1: Dataohjautuva markkinointi (johdanto, strategia, luvanvarainen markkinointi, GDPR) Osio 2: Web-analytiikka Osio 3: Hakukonemarkkinoinnin analytiikka Osio 4: Somemarkkinoinnin analytiikka Osio 5: Sähköpostimarkkinoinnin analytiikka
Suositeltavat muut opinnot	Tarpeen mukaan opiskelija ja opintojen ohjaaja käyvät läpi muut suositeltavat opinnot HOPS-keskusteluissa.
Suoritustavat	Itsenäisesti ja ajasta riippumattomasti suoritettava kurssi verkossa, Moodle-alustalla. Jokaiseen 1 op osioon sisältyy osaamisen osoittaminen ja arviointi.
Toteutustavat	Toteutus vuosittain verkossa, Moodle-alustalla.
Oppimateriaalit	Diaesitykset, videotallenteet ja osiokohtainen, syventävä lukemisto. Kirjallisuus: Niko Lahtinen, Kimmo Pulkka, Heikki Karjaluoto, Joel Mero. 2022. Digimarkkinointi. Alma Talent. Helsinki.
Kurssikirjallisuus	Ei käytössä
Arviointiasteikko	Hyväksytty/Hylätty
Arviointikriteerit
Arviointikehikot	Kurssi opetussuunnitelmassa
Lisätietoja opiskelijoille	Kurssilla käsitellään dataohjautuvan markkinoinnin lähtökohtia, tutustutaan markkinoijan työn keskeisiin tavoitteisiin, mittareihin ja niistä kertyvään dataan erityisesti digitaalisista lähteistä sekä työkaluihin ja teknologioihin, joita tarvitaan dataohjautuvaan toimintaan markkinointiorganisaatioissa. Kurssilla perehdytään myös luvanvaraisen markkinoinnin käsitteeseen ja toimintatapoihin sekä asiakkaan tietosuojaan.
Vastuuhenkilöt	Annikka Impiö
Linkit	Kurssi opetussuunnitelmassa

Toteutukset

Näytä menneet toteutukset

• 11.03.2024 - 31.12.2024 (KL00EH24-3001 | LIK20SPM, LIK22SPM, LIK21SPM, LIK21KPM, VAP-LIIKE23, LIK20KPM, LIK22KPM)
Ryhmä(t)
LIK20SPM, LIK22SPM, LIK21SPM, LIK21KPM, VAP-LIIKE23, LIK20KPM, LIK22KPM

Paikkoja
Ei käytössä

Arviointiasteikko
Hyväksytty/Hylätty

Opetuskieli
Suomi

Opintojakson tyyppi
Avoin amk, Liiketalous, Markkinointi

Vastuuopettaja
Ei käytössä

Toteutustapa
T&k-osuus: 0.00 op
Virtuaaliosuus: 5.00 op
Lähiopetus: 0 op

Opettaja(t)
Annikka Impiö

Pienryhmä(t)
Tutkinto-opiskelijat, Avoin amk

Arviointiasteikko
Hyväksytty/Hylätty

Arviointimenetelmät ja arvioinnin perusteet
Arviointi hyväksytty / hylätty osiokohtaisesti, suoritettujen tehtävien ja osiotentin perusteella.

Opintojakson osioiden suoritukset arvioidaan viimeistään kunkin periodin päättyessä (+ 3 työviikkoa). Nopeampaa arviointia voi perustelluista syistä pyytää opettajalta, esim. valmistumisen kynnyksellä.

Opetusmenetelmät
Itsenäisesti verkossa (Moodle) suoritettava opintojakso.
Video-oppitunnit ja diamateriaalit, lukemisto, erilaiset tentit ja tehtävät.
Osiokohtainen osaamisen osoittaminen.

Aika ja paikka
Opiskelu Moodle-alustalla oman aikataulun mukaisesti.
Toteutukset järjestetään vuosittain. Tämä toteutus on avoinna 11.3.2024 - 31.12.2024

Moodle-alusta (Johdanto ja osio 1) avautuu 11.3. klo 7
Osio 2 avautuu ma 18.3. klo 7
Osio 3 avautuu ma 25.3. klo 7
Osio 4 avautuu ma 1.4. klo 7
Osio 5 avautuu ma 8.4. klo 7

Oppimisympäristöt
Ei käytössä

Opetusmateriaali
OPETUSMATERIAALIT
Diaesitykset
Videotallenteet
Osiokohtainen lukemisto (esim. blogiartikkelit)

KIRJALLISUUS
Niko Lahtinen, Kimmo Pulkka, Heikki Karjaluoto, Joel Mero. 2022. Digimarkkinointi. Alma Talent. Helsinki.

Lisätietoja opiskelijoille
Tämä Moodlessa suoritettava itseopiskelukurssi tarjoaa perustiedot dataohjautuvaan markkinointiin. Kurssilla keskitytään erityisesti digimarkkinoinnin sovellutuksiin aihealueella.

Tällä kurssilla hankit tärkeitä perustietoja ja -taitoja markkinoijan työhön muun muassa dataohjautuvista toimintamalleista organisaatiossa, luvanvaraisesta markkinoinnista, markkinoijaa velvoittavasta EU:n yleisestä tietosuoja-asetuksesta GDPR:stä sekä keskeisiin digimarkkinointitaktiikoihin liittyvästä analytiikasta sekä työkaluista.

Opintojaksototeutuksen valinnaiset suoritustavat
Ei käytössä

Opettaja(t)
Annikka Impiö

Harjoittelu- ja työelämäyhteistyö
Opintojakson toteutus yhteistyössä Suomen Digimarkkinointi Oy:n kanssa.

Tenttien ajankohdat
Osiokohtainen Moodle-tentti tai tehtävä.
Tentti tai tehtävä on mahdollista suorittaa opetusmateriaaliin tutustumisen jälkeen.

Kv-yhteydet
Ei käytössä

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus
Opintojakso suoritetaan yksittäisinä 1 op osioina , opiskelija valitsee 1-5 osiota toteutukselta.

Sisällön jaksotus
Osio 1: Dataohjautuva markkinointi
Osio 2: Web-analytiikka
Osio 3: Hakukonemarkkinoinnin analytiikka
Osio 4: Somemarkkinoinnin analytiikka
Osio 5: Sähköpostimarkkinoinnin analytiikka

Arviointikriteerit hyväksytty
Hyväksytty suoritus edellyttää oppimateriaaleihin tutustumista sekä osiotehtävän tai -tentin hyväksyttyä suorittamista.

Suoritus on hylätty, jos vaadittuja suorituksia ei löydy kurssialustalta tai jos tehtävää ei ole suoritettu tehtäväkuvauksen mukaisesti: esimeriksi oppimateriaaliin tutustuminen puuttuu, tehtävä on tekemättä, tiedoston lataus puuttuu tehtävästä tai tehtävästä on saatu hyväksymisrajan alittava pistemäärä.

Arviointikriteerit hylätty
Ei käytössä